Tři problémové oblasti správy obsahu
Proč se dnes práce s obsahem zasekává – a jak ji usnadnit.
Problém není v obsahu – ale v tom, jak vzniká, jak se odsouhlasuje a jak se distribuuje. Tři problémové oblasti vidíme skoro v každé firmě – a v agenturách hned několikrát.
PROBLÉM 1 ZE 3 · UKLÁDÁNÍ
Obsah je roztroušený na deseti místech.
Texty, obrázky, schválení a plány jsou rozházené po nástrojích, schránkách a chatech.
Hledání stojí čas – a přehled o tom, co kdy a kde vyšlo.
U agentur: krát počet klientů
Jak to ALLMEDIA řeší
Jedno místo pro obsah, média a znalosti.
- Všechny příspěvky v přehledu obsahu a obsahové pipeline
- Fotky, AI obrázky a videa v knihovně médií
- Dokumenty a web ve znalostní bázi
- Fulltextové vyhledávání a export přehledu tisku napříč vším zveřejněným
PROBLÉM 2 ZE 3 · SPOLUPRÁCE
Koordinace žere čas.
Briefing, koncept, zpětná vazba, další kolo – rozházené mezi e-mail, PDF a chat. A na konci: kdo to vlastně schválil?
Hlas značky žije v hlavách jednotlivců.
Žádný společný plán: nikdo nevidí, co přijde dál.
Jak to ALLMEDIA řeší
Jeden plán, jasná schválení, jeden hlas značky.
- Hlas značky uložený centrálně místo v hlavách
- Redakční kalendář viditelný pro všechny – i jako iCal feed
- Schvalování pro každý kanál, i přímo z e-mailu
- Role s jemně nastavitelnými oprávněními a protokol aktivit
PROBLÉM 3 ZE 3 · DISTRIBUCE
Jeden obsah, mnoho formátů.
Každý kanál chce vlastní formát, vlastní obrázek a vlastní tón.
Dnes se to většinou upravuje ručně – kanál po kanálu.
U agentur: krát klienti a hlasy značek
Jak to ALLMEDIA řeší
Jeden nápad, automaticky ve všech formátech.
- Příspěvky pro více kanálů z jednoho briefingu
- Délka, tón a struktura pro každý kanál díky typům obsahu
- Vhodné obrázky pro každý kanál díky mediálním pipeline
- Publikování na sociální sítě, web a do newsletteru
Tři problémové oblasti, jedna platforma.
Podívej se, jak se celý proces v ALLMEDIA propojí.