Tri problémové oblasti v správe obsahu
Prečo sa dnes práca s obsahom zasekne – a ako to ide ľahšie.
Problémom nie je samotný obsah – ale to, ako vzniká, ako sa odsúhlasuje a distribuuje. Tri problémové oblasti vidíme takmer v každej firme – a v agentúrach hneď niekoľkokrát.
PROBLÉM 1 Z 3 · UKLADANIE
Obsah je na desiatich miestach.
Texty, obrázky, schválenia a plány sú roztrúsené po nástrojoch, schránkach a chatoch.
Hľadanie stojí čas – a aj prehľad o tom, čo, kedy a kde vyšlo.
Pre agentúry: krát počet klientov
Ako to ALLMEDIA rieši
Jedno miesto pre obsah, médiá a znalosti.
- Všetky príspevky v prehľade obsahu a v obsahovej pipeline
- Fotky, AI obrázky a videá v knižnici médií
- Dokumenty a web v znalostnej báze
- Fulltextové vyhľadávanie a export prehľadu tlače naprieč všetkým publikovaným
PROBLÉM 2 Z 3 · SPOLUPRÁCA
Koordinácia zožiera čas.
Briefing, návrh, spätná väzba, ďalšie kolo – roztrúsené medzi e-mail, PDF a chat. A na konci: kto to vlastne schválil?
Hlas značky je v hlavách jednotlivcov.
Žiadny spoločný plán: nikto nevidí, čo príde ďalej.
Ako to ALLMEDIA rieši
Jeden plán, jasné schválenia, jeden hlas značky.
- Hlas značky uložený centrálne namiesto v hlavách
- Redakčný kalendár viditeľný pre všetkých – aj ako iCal feed
- Schvaľovanie pre každý kanál, aj priamo z e-mailu
- Roly s detailnými oprávneniami a protokol aktivít
PROBLÉM 3 Z 3 · DISTRIBÚCIA
Jeden obsah, veľa formátov.
Každý kanál chce vlastný formát, vlastný obrázok a vlastný tón.
Dnes sa to väčšinou prispôsobuje ručne – kanál po kanáli.
Pre agentúry: krát klienti a hlasy značiek
Ako to ALLMEDIA rieši
Jeden nápad, automaticky v každom formáte.
- Príspevky pre viac kanálov z jedného briefingu
- Dĺžka, tón a štruktúra pre každý kanál cez typy obsahu
- Vhodné obrázky pre každý kanál cez mediálne pipeline
- Publikovanie na sociálne siete, web a do newslettera
Tri problémové oblasti, jedna platforma.
Pozri sa, ako do seba celý proces v ALLMEDIA zapadá.