Forstå og brug brandstemmen rigtigt

Hvad handler det om?

Uden brandstemme lyder AI-tekster udskiftelige. Brandstemmen fastlægger, hvordan et indlæg lyder: fra hvilket perspektiv der skrives, i hvilken tone, med hvilke regler og om hvilke emner. Hvad der er indholdsmæssigt korrekt, styres derimod af videnslageret, se Videnslagre: tilføj egne kilder.

En brandstemme virker altid via kanalen. Hver kanal har præcis én brandstemme. I et arbejdsområde kan du oprette lige så mange brandstemmer, du vil, og tilknytte dem forskellige kanaler. Se Flere brandstemmer pr. arbejdsområde.

En brandstemmes felter

Område	Felt	Hvad det bruges til
Persona og identitet	Navn, portræt, Hvem står bag?	Fra hvilket perspektiv der kommunikeres: person, brand eller produkt
Tone og stil	Rolle	For eksempel thought leader, rådgiver, ekspert
Tone og stil	Tonalitet	For eksempel »professionel, men imødekommende«
Tone og stil	Stemmestil	For eksempel fortællende, informativ, direkte
Regler	Emoji-brug, Hashtag-brug	Om og hvor mange emojis og hashtags
Regler	Forbudte ord	Ord, der aldrig må forekomme
Emner	Nøgleemner	Hvad stemmen helst taler om

Trin for trin

1. Åbn brandstemmer. Klik på Indstillinger i sidepanelet og derefter på Brandstemmer. Du ser alle brandstemmer i dit arbejdsområde.
2. Opret en ny brandstemme. Klik på Ny Brand Voice. Vælg Opret selv eller Vælg fra skabelon. Skabeloner er sorteret efter Business, Personlig, Kreativ og Andet og overtages som en redigerbar kopi.
3. Beskriv eller besvar spørgsmål. Ved Opret selv har du to veje. Under Beskriv frit („Frei beschreiben“) fortæller du med dine egne ord om dit brand. Du kan også indsætte et eller to typiske indlæg, en om-os-tekst eller en URL. Under Trin for trin („Schritt für Schritt“) besvarer du korte spørgsmål om rolle, tonalitet, sprogstil, kerneemner, emojis, hashtags og forbudte ord.
4. Generér AI-udkast. Klik på Generér udkast („Entwurf erzeugen“). AI'en udfylder alle felter og viser en eksempeltekst under »Sådan lyder det« („So klingt's“). Ved vejen Trin for trin kan du eventuelt få dine svar Formuleret med AI („Mit KI ausformulieren“).
5. Kontrollér og gem. Passer udkastet, så klik på Det passer — gem („Passt so — speichern“). Med Tilpas detaljer („Details anpassen“) åbner du alle felter i editoren. Via Forfin med Amy („Mit Amy verfeinern“) ændrer du udkastet i en samtale med Amy. Via portrættet øverst vælger du et andet billede.
6. Tilknyt en kanal. Åbn kanalen under Indhold → Kanaler, og vælg den nye stemme i byggestenen Brandstemme i kanal-canvasset („Kanal-Kanvas“). Detaljer: Kanal-canvas.
7. Test. I kanal-canvasset indtaster du et emne i byggestenen Testgenerering („Test-Generierung“) og klikker på Start test („Test starten“). Så ser du, hvordan et indlæg lyder med den nye stemme.

Begrænsninger og bemærkninger

• AI-udkastet bruger kreditter. De trækkes først, når udkastet er oprettet.
• Ændringer i en brandstemme virker straks på alle nye indlæg i alle kanaler, der bruger denne stemme. Allerede genererede indlæg forbliver uændrede.
• Der findes ingen versionshistorik. Vil du eksperimentere uden risiko, så arbejd med en kopi, se Duplikér brandstemmen og test varianter.
• Sletter du en brandstemme, mister de kanaler, der bruger den, deres tilknytning. Sletningen kan ikke fortrydes.

Tips

• Skriv floskler, du ikke vil læse, under Forbudte ord, for eksempel »synergier« eller »revolutionerende«.
• Beskriv tonaliteten med to-tre konkrete adjektiver i stedet for generelle ord som »god« eller »moderne«.
• Lyder en kanal generisk trods brandstemmen, så tjek i kanal-canvasset, om den rigtige stemme faktisk er tilknyttet.

Relaterede artikler

• Flere brandstemmer pr. arbejdsområde
• Duplikér brandstemmen og test varianter
• Fastlæg målgruppe og indholdsstruktur
• Brand AI: hurtig opsætning